Beide Vertragspartner wollen ihre Aktivitäten bündeln und durch gemeinsame Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen die Übernachtungen aus dem Ausland in den deutschen Weinregionen weiter steigern.
"Die DZT ist für uns ein starker Partner, mit dem wir unsere Weinregionen insbesondere in den Zielmärkten China, Großbritannien, Niederlande, Norwegen, der Schweiz und den USA als attraktive Urlaubsziele präsentieren werden und so neue Zielgruppen erschließen können", erklärt DWI-Geschäftsführerin Monika Reule. Die Kooperation mit der DZT sei eine hervorragende Möglichkeit, das Thema Wein weltweit zu platzieren, dies hätten bereits mit der DZT erfolgreich umgesetzte Projekte gezeigt.
"Gemeinsam mit dem DWI haben wir besonders während unseres Themenjahres 2012 'Weinkultur und Natur in Deutschland' das Image des Reiselandes Deutschland als Destination für Genießer mit einer außergewöhnlichen Weinkultur bereits deutlich gestärkt. Die Übernachtungszahlen aus dem Ausland von Januar bis November 2013 steigen auch in den Weinregionen und wir setzen auch 2014 weiter auf Wachstum", erklärt Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der Deutschen Zentrale für Tourismus.
Mehr Aufmerksamkeit für weintouristische Angebote schaffen
Mit Fokus auf die Bewerbung der 13 Weinregionen werden die Vertragspartner an den Erfolgen der Kampagnen zum DZT-Themenjahr 2012 anknüpfen, den Onlinecontent weiter ausbauen, 2014 wieder gemeinsam auf Messen auftreten sowie das Thema Wein in Newslettern bei Endverbrauchern platzieren. Mit China und Norwegen kommen zusätzlich zwei neue Schwerpunktmärkte zu den bereits definierten hinzu (Großbritannien, Niederlande, Schweiz, USA). Eine Bannerkampagne in den sechs Zielmärkten schafft unter www.germany.travel zusätzlich Aufmerksamkeit für das Thema Wein, Genuss und Gemütlichkeit in Deutschland.
Mit dem Claim "Discover the taste of Germany" hatten DWI und DZT bereits vor zwei Jahren gemeinsame Mediakampagnen, Anzeigenschaltungen, Multiplikatorenveranstaltungen und Trade Events sowie Präsentationen in den Schwerpunktmärkten durchgeführt. Das Angebot an Weinreisen wurde in den genannten Märkten daraufhin stark ausgebaut und somit eine Steigerung an Weinreisen und Wein-Aktivreisen erzielt.
Außerdem sind auf der DZT-Webseite die Informationen rund um das Weinland Deutschland im Zuge des Themenjahrs komplett neu entwickelt und erweitert worden. In zwölf Sprachen können seitdem Touristen aus aller Welt die 13 Weinanbaugebiete, Weinfeste, Vinotheken und die Höhepunkte der Weinkultur in Deutschland unter www.germany.travel/weinland erkunden.
