Der Softdrinkmarkt befindet sich im Wandel: Konsument:innen
suchen zunehmend nach Getränken mit weniger Zucker, natürlichen Zutaten und klarer Haltung. Besonders Gen Z und Millennials treiben diese Entwicklung voran – und schaffen Raum für Marken, die Genuss und bewussten Lifestyle verbinden.
Mit genau diesem Anspruch startet HEJhäppi Anfang Februar 2026 offiziell in Deutschland. Die schwedische Next-Gen-Getränkemarke bringt ein ballaststoffreiches Soda auf den Markt, welches das vertraute Erfrischungsgefühl klassischer Softdrinks mit einer modernen Rezeptur verbindet. Der Claim bringt diese Haltung selbstbewusst auf
den Punkt: „Just like soda. But better.“
Stefanie Giesinger: Investment mit Haltung
„Ich investiere in HEJhäppi, weil mich das Gesamtbild überzeugt: ein starkes Gründerinnen-Team, ein Produkt, das sich leicht in den Alltag einfügt, und eine Marke, die zeigt, dass bewusst genießen nichts mit Verzicht zu tun hat.“, so Stefanie Giesinger.
Mit über fünf Millionen Followern bewegt sich Stefanie Giesinger seit Jahren an der Schnittstelle von Mode, Unternehmertum und einem bewussten Lifestyle. Ihr Interesse gilt Marken, die Haltung zeigen, ohne belehrend zu sein, und Produkten, die sich organisch in den Alltag einfügen. Werte wie Selbstbestimmung, Körperbewusstsein und
ein reflektierter Umgang mit Trends spiegeln sich auch klar in der Markenphilosophie von HEJhäppi wider.
Giesinger reiht sich damit in einen internationalen Kreis prominenter Unterstützer:innen ein: In Schweden wird HEJhäppi bereits von namhaften Persönlichkeiten aus Kultur, Musik und Unternehmertum getragen – darunter auch Mitglieder der weltweit bekannten Swedish House Mafia sowie schwedische Influencer:innen. Der Einstieg von
Stefanie markiert nun den nächsten strategischen Schritt für den deutschen Markt. Auch der österreichische Investor Graphit NeoTaste begleitet und unterstützt die Deutschland-Pläne strategisch.
„Stefanie ist für uns der perfekte Fit“, so Paula Johansson, CMO & Co-Founderin.
„Sie erreicht genau die Generation, die bewusst konsumiert, Marken mit Haltung unterstützt und Innovation nicht als kurzfristigen Trend, sondern als Zukunft versteht.“
Deutschland als Kernmarkt der nächsten Phase
„Deutschland ist für uns ein Schlüsselmarkt – nicht nur wegen der Größe, sondern weil sich hier ein neuer, bewusster Softdrink-Konsum entwickelt“, erklärt Rita Blomstersjö, CEO & Co-Founderin von HEJhäppi. „Wir bieten eine Alternative, die sich anfühlt wie klassische Erfrischungsgetränke, aber in Zutaten, Funktion und Markenführung neu
gedacht ist.“
Von Los Angeles nach Europa
Die Idee entstand während eines Aufenthalts des schwedischen Gründer-Duos in Los Angeles, wo ballaststoffreiche Getränke längst Teil des Alltags sind. Ziel war es, ein EU-konformes Produkt zu entwickeln, das geschmacklich überzeugt und zugleich alltagstauglich ist.
HEJhäppi ist ein kohlensäurehaltiges Getränk auf Basis von Frucht- und Beerensäften, angereichert mit Ballaststoffen aus Chicorée-Fasern und verfeinert mit Apfelessig. Die Marke verzichtet konsequent auf zugesetzten Zucker und künstliche Süßstoffe. Zum Deutschland-Start sind zwei Sorten erhältlich: Holunderblüte-Zitrone und Himbeere.
Mit EDEKA Südbayern steht der erste Handelspartner für den deutschen Markt fest, während mit dean & david ein großer Hospitality-Partner gewonnen werden konnte. Als Pionier und eine der führenden Marken im Healthy-Fast-Casual-Segment steht dean & david für Frische, Qualität und bewusste Ernährung – Werte, die in ihrer Positionierung eng mit der Marke HEJhÄppi übereinstimmen.
