Die Aktion ist eine Initiative von ADVANTAGE AUSTRIA, der internationalen Wirtschaftsförderungsorganisation der Wirtschaftskammer Österreich. Sie wurde vom Berliner Büro von ADVANTAGE AUSTRIA organisiert und in enger Zusammenarbeit mit dem KaDeWe kuratiert. Ziel ist es, Österreich als kulinarische Premiummarke im wichtigsten Exportmarkt der Branche – Deutschland – weiter zu etablieren.
Genuss trifft Erlebnis: Der kleinste Heurige Berlins im KaDeWe
Ein Highlight der vierwöchigen Aktion ist der „kleinste Heurige Berlins“, der eine authentische österreichische Atmosphäre samt Schmankerln und Weinen mitten ins KaDeWe bringt. Kund:innen dürfen sich zudem auf hochwertige Verkostungen, kulinarische Specials in den Restaurants der 6. Etage sowie auf typisch österreichische Gastfreundschaft freuen. Damit wird das KaDeWe im September nicht nur zur Bühne für ausgewählte Produkte, sondern auch zum echten Genusserlebnis – mitten in Berlin.
„Diese Initiative bringt nicht nur kulinarische Qualität auf den Punkt, sondern auch ein Stück österreichisches Lebensgefühl nach Berlin. Für viele Gäste ist das ein Wiedersehen mit dem Geschmack ihres letzten Österreich-Urlaubs“, erklärt Michael Scherz, Wirtschaftsdelegierter der WKÖ in Berlin. „Kulinarik ist ein starker Brückenbauer zwischen Herkunft und Genuss – und ein wertvoller Impulsgeber für Tourismus, Export und Handel.“
Qualität mit Perspektive: Österreichische Produzenten im Fokus
Über 100 Bewerbungen österreichischer Hersteller zeigen die hohe Attraktivität der Plattform. Die endgültige Kuration erfolgte durch das KaDeWe-Einkaufsteam – mit Fokus auf Qualität, Innovation und Markenprofil. Präsentiert wird eine ausgewogene Mischung aus bekannten Traditionsmarken, die Konsument:innen oft aus dem Urlaub kennen, und jungen Produzenten, die aktuelle Trends wie Bio-Qualität, Regionalität oder moderne Genusskonzepte abbilden.
„Diese Balance aus Tradition und Zeitgeist macht österreichische Lebensmittel so erfolgreich im deutschen Premiumsegment“, so Scherz.
Nachhaltige Wirkung: Vom Pop-up zur Partnerschaft
Ziel der Genusswochen ist nicht nur die temporäre Inszenierung österreichischer Lebensmittel, sondern der Aufbau langfristiger Kooperationen mit dem KaDeWe und weiteren hochwertigen Vertriebspartnern. Bereits heute sind zahlreiche österreichische Marken dauerhaft im Sortiment vertreten – 14 Unternehmen feiern nun ihr Debüt im KaDeWe.
Die direkte Begegnung mit Konsument:innen und Einkäufer:innen im KaDeWe ist für viele Unternehmen ein Türöffner. Das KaDeWe ist für Lebensmittelhersteller aus Österreich eine erstklassige Bühne – wer hier gelistet wird, gewinnt nicht nur Sichtbarkeit, sondern auch Glaubwürdigkeit.
Wirtschaftliche Relevanz: Deutschland als Schlüsselmarkt
Die Bedeutung des deutschen Marktes für die österreichische Lebensmittelwirtschaft ist ungebrochen. 2024 exportierte die Branche Waren im Wert von rund 12,8 Mrd. Euro nach Deutschland – mit einem Exportüberschuss von über 700 Mio. Euro.
Zugleich ist Deutschland der wichtigste Herkunftsmarkt für den österreichischen Tourismus: Über 58 Mio. Nächtigungen im Jahr 2024 entfielen auf deutsche Gäste – ein Beleg für die emotionale und kulinarische Verbundenheit beider Länder.
